品牌的建立是从一个产品和一个名称开始的，是对未来的一种投资。品牌是建立在消费者意识中的一种长久的价值观。品牌的名称可以被比喻成一座精心建造大厦的坚固基石，品牌建立的认识、信仰、态度和经验会把产品及其名称转化为某种与消费者相关的东西。举个例子，当可选择的产品的价格相差不多时，消费者往往会买他们经常买的商品——最熟悉和令人信服的品牌。实际上，消费者意识中的品牌产生于消费者同产品、服务或与公司打交道的经历中，而不单单靠媒体传播信息营造出来的。
    事实上，塑造品牌是一个过程。市场营销的核心是通过网络构建、市场培育等过程将产品生动展现在消费者的面前，解决产品与消费者需求之间的物理距离、心理距离，使消费者认知、认可、忠诚于企业的产品质量和服务，进而形成消费者的消费习惯和消费忠诚。强大持久的品牌所拥有的核心实力不仅仅是知名度，更重要的是向消费者提供有意义的服务承诺，是与消费者建立牢固的心理上的情感交流。
    在具体的营销实践中，企业首先要注重产品的质量及产品质量的稳定性，这是企业得以生存的基石，也是品牌塑造的前提和先决条件。在确保产品质量的情况下，企业应注重产品包装、适应于市场的价格、优质的服务和强力的推广，并注重品牌的精心呵护：小到一张宣传单页的设计、大到一项大型推广活动均应设法提升品牌。我们应当深刻地意识到：创立品牌必须强调产品质量，而完善的服务则是创立品牌的精髓；与此同时，企业应不断地改进款式、改进包装，并不断开发新品种，使产品系列化，规格、包装多样化，以满足不断变化的市场需求，掌握竞争的主动权。此外，企业应注重品牌形象宣传，加大产品推广力度，使消费者认知、认可和忠诚。